CPM berechnen

Berechne den CPM (Cost per Mille) und weitere Kennzahlen deiner Online-Werbekampagne

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Geschätzter Cost per Mille und abgeleitete Kennzahlen

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Typische CPM-Werte

• Google Display: 1 - 5 €
• Facebook / Instagram: 5 - 12 €
• Instagram: 6 - 15 €
• LinkedIn: 15 - 30 €
• YouTube: 10 - 25 €

Hinweis

Der CPM hängt nur von Werbekosten und Impressionen ab. Klicks, Conversions und Umsatz pro Conversion sind Zusatzkennzahlen für die Einordnung. Die Plattformauswahl dient hier als Vergleichsrahmen und verändert die Formel nicht.

Wie berechne ich das?

ƒCost per Mille (CPM)

\text{CPM} = \frac{C}{I} \cdot 1000

Variablen

C

Costs-Gesamte Werbeausgaben in EUR

I

Impressions-Anzahl der Anzeigeneinblendungen

TKP/CPM nach Werbekanal

Werbekanal	TKP Min.	TKP Max.	Stärke
Google Display	1 EUR	5 EUR	Reichweite
Facebook/Instagram	5 EUR	15 EUR	Targeting
LinkedIn	15 EUR	30 EUR	B2B
YouTube Pre-Roll	10 EUR	25 EUR	Video
TikTok	5 EUR	10 EUR	Gen Z
Programmatic	2 EUR	8 EUR	Automatisierung

TKP = Tausend-Kontakt-Preis (Kosten pro 1.000 Impressionen)

Häufig gestellte Fragen zum CPM berechnen

Was bedeutet CPM (Cost per Mille)?

CPM steht für Cost per Mille (Kosten pro Tausend). Es gibt an, wie viel ein Werbetreibender für 1.000 Einblendungen (Impressionen) einer Anzeige bezahlt. Die Formel lautet: CPM = (Gesamtkosten / Impressionen) x 1.000.

Wie berechne ich den CPM?

CPM = (Werbeausgaben / Impressionen) x 1.000. Beispiel: 500 € Ausgaben bei 200.000 Impressionen ergeben (500 / 200.000) x 1.000 = 2,50 € CPM.

Was ist ein guter CPM für Online-Werbung?

Durchschnittliche CPMs: Google Display 1-5 €, Facebook 5-12 €, Instagram 6-15 €, LinkedIn 15-30 €, TikTok 5-10 €, YouTube 10-25 €. Niedrigere CPMs bedeuten nicht automatisch bessere Performance.

Was ist der Unterschied zwischen CPM, CPC und CPA?

CPM: Kosten pro 1.000 Impressionen (Sichtbarkeit). CPC: Kosten pro Klick (Interesse). CPA: Kosten pro Aktion/Conversion (Ergebnis). Je weiter im Funnel, desto höher die Kosten, aber desto näher am Geschäftsergebnis.

Wann sollte ich CPM statt CPC nutzen?

CPM eignet sich für: Brand Awareness, Reichweitenkampagnen, Retargeting, Video-Werbung. CPC ist besser für: Direct Response, Lead-Generierung, E-Commerce. CPM ist oft günstiger bei hohen Klickraten.

Was ist vCPM (viewable CPM)?

vCPM zählt nur sichtbare Impressionen. Eine Impression gilt als viewable, wenn mindestens 50 % der Anzeige für mindestens 1 Sekunde im sichtbaren Bereich war. vCPM ist höher als Standard-CPM, aber die Qualität der Kontakte ist besser.

Wie beeinflusst das Targeting den CPM?

Engeres Targeting erhöht den CPM: Demografisches Targeting +10-20 %, Interest-Targeting +20-40 %, Behavioral Targeting +30-50 %, Retargeting +50-100 %. Trotz höherer CPMs kann der ROAS besser sein.

Was bedeutet eCPM in Werbekampagnen?

eCPM (effective CPM) ist der tatsächliche Ertrag pro 1.000 Impressionen, unabhängig vom Abrechnungsmodell. eCPM = (Gesamteinnahmen / Impressionen) x 1.000. Er ermöglicht den Vergleich zwischen CPC-, CPA- und CPM-Kampagnen.

Welche Eingaben brauche ich für CPM?

Du brauchst die gesamten Werbekosten und die Anzahl der Impressionen. Für internationale Kampagnen sollte außerdem die Währung einheitlich sein. Wenn du mehrere Plattformen vergleichst, müssen die Impressionen gleich definiert sein.

Warum sollte ich CPM und eCPM getrennt betrachten?

CPM beschreibt geplante oder eingekaufte Kosten pro 1.000 Impressionen. eCPM beschreibt den tatsächlichen Ertrag oder Effekt nach der Ausspielung. Gerade bei CPC- oder CPA-Kampagnen macht der eCPM verschiedene Abrechnungsmodelle vergleichbar.

Changelog

Änderungen am Rechner „CPM berechnen“.

27. März 2026
Berechnungslogik im Rechner „CPM berechnen“ korrigiert
- • Beim Rechner „CPM berechnen“ wurde die Berechnungslogik korrigiert.
13. März 2026
Rechner „CPM berechnen“ hinzugefügt
- • Der Rechner „CPM berechnen“ wurde hinzugefügt.

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Hinweis

Wie berechne ich das?

ƒCost per Mille (CPM)

Variablen

TKP/CPM nach Werbekanal

Häufig gestellte Fragen zum CPM berechnen

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